Levantamento realizado em Varginha mostra preferência pelo Pix, gastos concentrados entre R$ 51 e R$ 200 e crescimento das compras pela internet
O Dia dos Pais deve movimentar o comércio de Varginha nos próximos dias. Pesquisa de Intenção de Compras realizada pela Associação Comercial, Industrial, Agropecuária e Serviços de Varginha — ACIV — mostra que 88,8% dos consumidores pretendem comprar pelo menos um presente neste ano. Apenas 11,2% dos entrevistados afirmaram que não realizarão compras para a data.
A maior parte dos consumidores pretende adquirir um ou dois presentes. De acordo com o levantamento, 42,9% comprarão um presente e 30,7%, dois. Outros 10,2% pretendem comprar três presentes, 2,4% comprarão quatro e 2,4% afirmaram que deverão adquirir cinco ou mais itens.
Para o presidente da ACIV, André Yuki, o resultado demonstra a importância do Dia dos Pais para diferentes segmentos do comércio local.
“Quase nove em cada dez consumidores pretendem comprar pelo menos um presente. É um resultado muito positivo e que mostra a força comercial da data. Agora é o momento de os empresários intensificarem a divulgação, apresentarem seus produtos e criarem oportunidades para transformar essa intenção em vendas”, destaca André Yuki.
Maioria pretende gastar entre R$ 51 e R$ 200
A faixa de gasto predominante será de R$ 101 a R$ 200 por presente, indicada por 38,9% dos participantes. Em seguida aparecem os consumidores que pretendem desembolsar entre R$ 51 e R$ 100, com 30,6%.
Outros 22,3% afirmaram que gastarão mais de R$ 200 por presente. As faixas entre R$ 21 e R$ 50 e até R$ 20 foram mencionadas, respectivamente, por 7% e 1,3% dos entrevistados.
Somados, 69,5% dos consumidores pretendem gastar entre R$ 51 e R$ 200 por presente. Além disso, 61,2% deverão desembolsar mais de R$ 100 em cada item.
Na comparação com a pesquisa realizada pela ACIV em 2025, o valor predominante permaneceu entre R$ 51 e R$ 200. Entretanto, houve crescimento de quatro pontos percentuais entre os consumidores que pretendem gastar mais de R$ 200.
Para a ACIV, a diversidade do ticket médio representa uma oportunidade para que os estabelecimentos ofereçam desde lembranças mais acessíveis até produtos de maior valor agregado.
“O empresário precisa ter opções para diferentes orçamentos. Uma loja que oferece produtos de várias faixas de preço aumenta suas possibilidades de atender tanto quem procura uma lembrança quanto quem está disposto a investir em um presente de maior valor”, afirma o presidente da ACIV.
Pix assume a liderança entre as formas de pagamento
O Pix será a forma de pagamento preferida por 31,3% dos consumidores de Varginha. Em 2025, essa modalidade havia sido indicada por 17% dos participantes, o que representa um crescimento de 14,3 pontos percentuais em apenas um ano.
O cartão de crédito parcelado aparece na segunda posição, com 22,1%, registrando uma queda de aproximadamente três pontos percentuais em relação ao levantamento anterior.
Na sequência estão o cartão de crédito em uma parcela, com 18,5%; dinheiro à vista, com 14,9%; cartão de débito, com 12,3%; e outras formas de pagamento, com 1%.
A pesquisa também identificou diferenças no comportamento dos públicos. Os homens demonstraram maior tendência de realizar pagamentos à vista, enquanto as mulheres apresentaram maior preferência pelo cartão de crédito.
“O crescimento do Pix mostra uma mudança importante no comportamento do consumidor. As empresas precisam estar preparadas para oferecer agilidade e segurança nessa modalidade, sem deixar de disponibilizar o parcelamento e outras condições de pagamento”, orienta André Yuki.
E-commerce lidera preferência sobre o local de compra
O e-commerce de alcance geral lidera individualmente a preferência dos consumidores, citado por 31,7% dos entrevistados. O comércio do Centro de Varginha aparece logo depois, com 29%.
Na sequência estão o e-commerce de lojas da própria cidade, com 14,5%; o Shopping Center, com 13,1%; as lojas de bairro, com 8,3%; e estabelecimentos de outras cidades, com 3,4%.
Somando o e-commerce geral e o comércio eletrônico das empresas locais, os canais digitais concentram 46,2% das intenções de compra. Por outro lado, considerando o Centro, o Shopping Center, as lojas de bairro e o e-commerce das empresas da cidade, as opções ligadas ao comércio local representam 64,9% das respostas.
Na comparação com 2025, o e-commerce geral cresceu nove pontos percentuais na preferência dos consumidores. Já o comércio do Centro apresentou redução de 18,7 pontos percentuais.
Segundo André Yuki, os resultados reforçam a necessidade de os empresários integrarem seus canais físicos e digitais.
“O consumidor não escolhe mais exclusivamente entre comprar pela internet ou em uma loja física. Ele pesquisa nas redes sociais, pede informações pelo WhatsApp, compara preços e condições e pode finalizar a compra de diferentes maneiras. O empresário precisa estar presente durante toda essa jornada”, ressalta.
Roupas, calçados e artigos esportivos serão os mais procurados
Roupas ocupam a primeira posição entre os presentes mais citados pelos consumidores. Na sequência aparecem calçados e artigos esportivos.
Em comparação com a pesquisa realizada no ano anterior, os artigos esportivos ganharam força e passaram a ocupar uma posição de maior destaque entre as intenções de compra.
Os dez tipos de presentes mais citados foram:
- Roupas;
- Calçados;
- Artigos esportivos;
- Almoço em restaurantes;
- Ferramentas;
- Cosméticos;
- Chocolates;
- Pijamas ou moda praia;
- Eletrônicos;
- Cestas personalizadas.
De acordo com a ACIV, os segmentos mais procurados podem aproveitar a ocasião para trabalhar vendas agregadas, oferecendo acessórios, complementos, embalagens especiais, kits e produtos relacionados ao presente principal.
Restaurantes também podem aproveitar a intenção dos consumidores de presentear com um almoço fora de casa, oferecendo reservas antecipadas, cardápios especiais e experiências voltadas para a comemoração em família.
Atendimento será mais importante do que o preço
O atendimento será o fator de maior influência no momento da compra, mencionado por 19,1% dos participantes. Logo depois aparecem prazo de entrega, com 18,1%; qualidade, com 17,5%; descontos ou promoções, com 16,1%; comodidade, com 13,7%; preço, com 11,2%; e marca, com 4,4%.
Juntos, atendimento, prazo de entrega e qualidade representam 54,7% das respostas. O resultado mostra que a decisão de compra não será baseada exclusivamente no menor preço, mas também na experiência oferecida ao consumidor.
“Preço e promoção continuam sendo importantes, mas os números mostram que o consumidor valoriza ser bem atendido, receber o produto no prazo e ter confiança na qualidade. O comércio local tem uma grande vantagem nesse aspecto, pois pode oferecer proximidade, orientação e um atendimento mais personalizado”, avalia André Yuki.
Sogros e avós também serão presenteados
Quase metade dos participantes, 47,8%, pretende presentear somente o pai. Outros 21% comprarão presentes para o pai e o sogro, enquanto 13,4% presentearão o pai e o avô.
Também foram citadas as combinações pai, sogro e avô, com 8,3%; somente o sogro, com 5,1%; somente o avô, com 3,2%; e sogro e avô, com 1,3%.
Os resultados mostram que as campanhas de vendas podem ir além da figura paterna. Ao todo, o sogro aparece nas escolhas de 35,7% dos consumidores, enquanto o avô é citado por 26,2%.
A ACIV recomenda que os vendedores abordem essa possibilidade durante o atendimento, apresentando sugestões de presentes para diferentes gerações e perfis.
Cenário positivo também é observado em Minas Gerais
Os resultados encontrados em Varginha estão inseridos em um cenário de expectativas positivas para o comércio mineiro.
Pesquisa da Fecomércio MG mostra que o Dia dos Pais influencia as vendas de 87,5% das empresas varejistas do estado. Entre os empresários impactados pela data, 43,7% acreditam que as vendas serão superiores às registradas em 2025, enquanto 34,7% esperam estabilidade e 21,6% projetam resultados inferiores.
O levantamento estadual também aponta que 83,5% dos empresários acreditam que os consumidores concentrarão as compras na semana que antecede o Dia dos Pais, reforçando a importância das ações de divulgação e promoção nos dias mais próximos à comemoração.
Para André Yuki, tanto os números locais quanto os estaduais demonstram que ainda há espaço para os empresários ampliarem seus resultados.
“Existe uma intenção real de compra e um ambiente positivo para o comércio. Entretanto, o consumidor precisa conhecer as opções que estão disponíveis. As empresas que divulgarem seus produtos, facilitarem o pagamento, investirem em atendimento e estiverem presentes nos canais digitais terão mais chances de se destacar”, afirma.
ACIV orienta empresários a intensificarem a divulgação
Com base nos resultados da pesquisa, a ACIV recomenda que os empresários reforcem suas campanhas publicitárias, principalmente nas redes sociais, no WhatsApp e nos demais canais de contato direto com os consumidores.
A entidade também orienta os estabelecimentos a oferecerem produtos de diferentes valores, facilitarem o pagamento por Pix, disponibilizarem condições de parcelamento e prepararem seus canais físicos e digitais para atender ao aumento da procura.
Como apenas 11,2% dos entrevistados afirmaram que não comprarão presentes, a ACIV considera que este é um momento estratégico para ampliar a comunicação das empresas.
Pessoas mais velhas também demonstraram maior propensão a realizar compras para a data. Por isso, é importante que os estabelecimentos ofereçam comunicação acessível, atendimento atencioso e facilidade durante todas as etapas da compra.
“Este é o momento de aparecer, divulgar e conversar com o cliente. O consumidor pretende comprar, mas precisa conhecer as opções disponíveis. As empresas que se prepararem, oferecerem variedade e tornarem a jornada de compra mais simples terão maiores possibilidades de transformar essa intenção em vendas”, conclui André Yuki.
Fonte estadual: Pesquisa Expectativa de Vendas Dia dos Pais 2026, realizada pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência e Pesquisa da Fecomércio MG.